Demografische markt segmentatie criteria en factoren
Demografische segmentatie
Demografische gegevens zijn de gegevens die het meest gebruikt worden door economen voor marktsegmentatie. Demografische gegevens zijn eenvoudig te gebruiken, ze zijn goed te meten en dit soort segmentatie is voor heel veel markten geschikt. Je kunt hierbij denken aan de volgende onderdelen:
De onderdelen
Inkomen
Inkomen: Het inkomen wordt veel gebruikt. Als je immers het inkomen van iemand weet, dan kan je niet alleen bepaal hoeveel iemand ergens van koopt, maar je kan ook kijken of je iemand met kan beïnvloeden in wat hij precies koopt. Bij kleine producten is dit laatste bijna niet te meten, maar wel bij grotere aankopen zoals een tweede huis of een boot. Banken en auto dealers hebben er daarom veel belang bij als iets op inkomen wordt gesegmenteerd.
Sociale klasse
Sociale klasse: Het inkomen is niet altijd een ideaal segmentatiecriterium. Dat komt omdat twee mensen met hetzelfde inkomen heel verschillende dingen met hun geld kunnen doen. Iemand die rijk is, hoeft niet per se een boot te hebben bijvoorbeeld. De verschillen in deze patronen van uitgaven, kunnen we daarom terug voeren naar de sociale waar zij bij horen. Omdat je uitgaven je levensstijl beïnvloeden (dit is erg boeiend voor marketeers), wordt sociale veel gebruikt bij marktsegmentatie.
Leeftijd
Leeftijd: Er is een groot verschil in leeftijd in de markt. Iemand van 80 zie je niet snel met een blikje energie drink lopen en iemand van 14 zie je niet snel een leesbril kopen bijvoorbeeld. Leeftijd is een makkelijke en erg belangrijke manier van segmentatie
Fase in gezinslevenscyclus
Fase in gezinslevenscyclus: Als je gezinssituatie verandert, dan verandert je uitgavenpatroon automatisch mee. Als je een baby krijgt, gaat veel van je inkomen naar de dingen die daarvoor nodig zijn. Als je baby een kind wordt, veranderen de uitgaven weer enzovoort. Dit is niet te meten in leeftijd. Een vrijgezel van 26 geeft zijn geld aan andere dingen uit, dan aan een getrouwd iemand van 26 met drie kinderen. Steeds meer getrouwde stellen gaan scheiden. Een echtscheiding levert ook nieuwe gezinssamenstellingen op.
Overige factoren
Overige factoren: Tot slot kunnen we op demografisch niveau segmenteren, zoals:
- geslacht,
- etnische afkomst en patronen,
- ras,
- godsdienst.
Geografische segmentatie
Geografische segmentatie is het segmenteren van de markt op geografisch gebied. Denk bijvoorbeeld aan landen, streken en steden. Overal kopen mensen andere dingen en vaak is dit wel te meten op het gebied van geografie. Dit kan te maken hebben met bevolkingsdichtheid, tradities, klimaat, cultuur enzovoort. Producten als meubilair, kleding, vrijetijdsbesteding en auto’s kunnen per land erg verschillend zijn.
Grote demografische verschillen
Ook in Nederland zelf zijn er grote verschillen te bemerken op geografisch gebied. Wist je bijvoorbeeld dat er in Amsterdam meer behoefte is aan