Wat is celebrity management
Celebrity management
Noem het celebreties of vips of beroemdheden, ze snabbelen allemaal waar mogelijk bij met reclame. Bekende Nederlanders die hun gezicht lenen voor advertenties en reclamefilmpjes. De entertainers verdienen er bakken geld mee. Hun taak is om de consument een goed gevoel te bezorgen voor het merk.
Wie maakt reclame voor wat?
Je kunt niet zo maar een bekendheid gebruiken voor om het even welke reclame. Dat wordt allemaal eerst bestudeerd en uitgetest door marketingafdelingen van merken. Het filmpje of de advertentie moet natuurlijk wel geloofwaardig overkomen.
Voorbeelden
- Katja Schuurman prijst de Gouden Gids aan;
- Martine Bijl koestert TNT en Hak;
- Frans Bauer palmt het scherm in voor De Nederlandse Energiemaatschappij;
- Johan Cruijff betaalt met Mastercard;
- George Clooney liep in 2007 op Crocs en drinkt sinds 2008 Nespresso (en in Spanje Martini),
- Luis Suarez en ‘Beter horen’,
- Messi is het reclamegezicht van het Chinese automerk Chery,
- Messi en Zidane en Adidas,
- Messi, Kaká en Drogba: WKspotje voor Pepsi Max,
- Linda Evangelista voor L’Oreal,
- Gordon wast met Robijn,
- Marco Borsato voor het goede doel: WarChild,
- Christiano Ronaldo draagt Armani-slipjes,
- Jan Smit winkelt bij C&A,
- Keri Hilson volgt Jennifer Hodson op bij Avon,
- Puff Daddy promoot Ciroc Vodka in Amerika,
- Gemma Arterton in een sexy lingeriesetje van Marlies Dekkers,
- Lady GaGa en Cindy Lauper: make up MAC,
- Natasja Froger en Didi (ook voor het goede doel),
- Sienna Miller en Boss,
- Uma Thurman: Givenchy,
- Julia Roberts: Lancôme,
- Vanessa Paredis: Chanel,
- Helena Christensen poseert (naakt) voor Reebok schoeisel.
Het werkt ook omgekeerd!
Omgekeerd werkt ook: de gewone man of vrouw in de straat die bekend wordt dank zij de reclame. Denk maar aan de ‘filiaalchef van Albert Hein’ en Cora van de Mora snacks.
Foute boel!
Zo af en toe loopt het ook wel eens grondig mis. Dan gaat de beroemdheid in de fout in zijn privé leven: drank, drugs, doping, misdaad en sex. Merken willen zich hier uiteraard niet mee associëren. Naast de gemaakte kosten moeten ze dan ook nog een strategie bedenken hoe ze op het misgedrag reageren in de media om het imagoverlies zo klein mogelijk te houden.
Voorbeelden?
- Met stip op nummer 1: Tiger Woods. (Nike, Gilette, Buick)
- Recent voorbeeld in Nederland: Yuri van Gelder (Lotto en Quick),
- Kate Moss zat aan de coke (ontslagen door Burberry).
Het ijzer smeden als het heet is!
De laatste paar jaren ontstond een nieuwe trend: de trendsetters brengen zelf hun eigen merk op de markt. Slim gezien: zolang ze hip zijn, staan ze in de belangstelling van de media, vangen aldus gratis reclame, kunnen zich een dure prijs veroorloven (de fans kopen het toch) en de centen belanden in hun eigen zak!
Voorbeelden:
► Eigen kledinglijn: Victoria Beckham, Venus Williams, Kate Moss, Madonna (H&M), Pixie Lott , Tila Tequila, Björn Borg, Lady Gaga, Madonna & Lourdes,
► Eigen drank: rapper Ludacris (Conjure Cognac),
► Eigen juwelen: Olsen tweeling,
► Eigen parfum: Kate Moss (Vintage).
Celebrity merchandising
Er zijn bedrijven die zich gespecialiseerd hebben in merchandising van bekende personen. Ze sluiten daarvoor een licentie af met hun management, platenmaatschappij, uitgever enz... om producten die verband houden met de beroemheid te mogen verkopen.
Voorbeeld
Medio mei komt er een exclusieve Lady Gaga collectie T-shirts te koop. Weliswaar een kleine collectie: 3 shirts (€ 14,95) met fotosprints van the Lady herself en 2 tanktops (€ 19,95). De Duitse modeketen New Yorker (22 winkels in Nederland) sloot een overeenkomst met het platenlabel Universal Music en Bravado. Bravado is in deze tak van sport de meest bekende merchandiser van Amerika. Ze vertegenwoordigen wereldwijd alleen maar iconen met naam en faam.
Conclusie: werkt het?
1) Is een product niet bekend dan verkoopt het ook niet.
2) Kuddegedrag weet je wel? Als iedereen het koopt, zal het wel heel goed zijn!
3) Ik ben fan van die beroemdheid dus ik koop het.
Links
De moeite waard om de website te bezoeken: Bravado